活動(dòng)策劃的存在并不是憑空出現(xiàn)的，它之所以被各大企業(yè)所看重，那是因?yàn)樗苡行嵘髽I(yè)品牌在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度。下面就來(lái)進(jìn)一步了解活動(dòng)策劃的作用。
1 調(diào)動(dòng)受眾參與性
一個(gè)好的活動(dòng)策劃能大大地調(diào)動(dòng)受眾的參與性，只有受眾愿意參與活動(dòng)，才能達(dá)到企業(yè)通過(guò)活動(dòng)的方式向受眾傳播商業(yè)信息的目的。
例如，支付寶與2016年春節(jié)聯(lián)手共同推出“咻一咻集齊5福，平分2億紅包”的活動(dòng)，就大大地調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者參與性。
支付寶的這次活動(dòng)，讓支付寶產(chǎn)生了“11億對(duì)好友關(guān)系鏈”，也為不少企業(yè)、商家提供了巨大的用戶鏈。在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)期間，全國(guó)6.9億觀眾守候收看，其中支付寶“咻一咻”的次數(shù)達(dá)到了3 245億次，且在21：09“咻一咻”峰值達(dá)到了210億次／分鐘，如圖1-14所示。
對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的活動(dòng)策劃就是一個(gè)提高企業(yè)品牌曝光率的有效渠道。當(dāng)消費(fèi)者積極參與活動(dòng)，就會(huì)對(duì)活動(dòng)中出現(xiàn)的所有因素產(chǎn)生“自主注意”意識(shí)，屆時(shí)，企業(yè)在活動(dòng)中注入的商業(yè)信息，也不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡的感覺(jué)，他們反而更愿意接受，這樣的活動(dòng)策劃大大提高了商業(yè)信息或品牌的曝光率。
例如，支付寶與45家品牌商家聯(lián)合推出“咻一咻”送紅包的活動(dòng)，也大受人們的關(guān)注。
2專家提醒
人們對(duì)于自己能受益的活動(dòng)都是非常上心的，這種“愛(ài)占便宜”的心理并不是扭曲的，它是一種參與情懷，是一種人們?cè)陂e暇時(shí)光能娛樂(lè)心情的因素。由此，支付寶與45家品牌商家聯(lián)合推出“咻一咻”送紅包的活動(dòng)，才會(huì)被人們所關(guān)注著。
在活動(dòng)的過(guò)程中，用戶只要在支付寶“咻一咻”上咻到了紅包，就能看到商家贈(zèng)送的紅包，且配上祝福，這樣的方式既能使獲得者提升對(duì)商家的好感，又能促使獲得者使用這些紅包去消費(fèi)。如圖1-16所示為在支付寶“咻一咻”上的商家紅包。
3 開(kāi)發(fā)受眾連接性
一個(gè)好的活動(dòng)策劃，并不只是對(duì)企業(yè)有好處，對(duì)于參與活動(dòng)的受眾來(lái)說(shuō)也是益處多多，最大的好處在于能開(kāi)發(fā)受眾之間的連接性。
4專家提醒
活動(dòng)策劃還可以分為以下兩種類型。
·線上活動(dòng)：以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，從PC端與移動(dòng)端入手，打破空間、時(shí)間的限制，讓參與者以活動(dòng)為橋梁，來(lái)連接遠(yuǎn)在他方的朋友、親人，進(jìn)一步增添人與人之間的感情、聯(lián)系。
·線下活動(dòng)：以實(shí)際生活為基礎(chǔ)，從室外互動(dòng)入手，打破人與人之間的陌生感，讓參與者在活動(dòng)中放開(kāi)芥蒂，與不熟悉的人一起歡樂(lè)、一起笑，增加自己的人際關(guān)系。
人們可以通過(guò)活動(dòng)與自己的親朋好友連接在一起，一起分享活動(dòng)的快樂(lè)，也可以在活動(dòng)中結(jié)交新的朋友?；顒?dòng)就成為人與人之間加深感情的橋梁。
例如，在支付寶“咻一咻”活動(dòng)中的受眾連接性非常突出：
·人們可以在支付寶中首次添加10名好友，從而得到3張福卡，且用戶與用戶之間可以相互交換多余的?？ā＿@一設(shè)計(jì)可以讓用戶主動(dòng)將自己的朋友引進(jìn)到支付寶中，也能維護(hù)用戶與用戶之間的感情，如圖1-19所示為用戶之間交換?？?。
