活動的應(yīng)用平臺是活動策劃的著手點，從這一點來看可以將活動區(qū)分為線上型和線下型。
1．線上活動策劃
線上型活動是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的活動，其活動策劃一般多見于各大電商平臺，除了線上促銷活動外，憑借互聯(lián)網(wǎng)強大的交互功能，線上活動也發(fā)展出許多獨特的活動類型，如眾籌活動、團(tuán)購活動和網(wǎng)上募捐活動。相關(guān)分析如圖1-5
2．線下活動策劃
線下活動是在實際生活場景中進(jìn)行的活動，其活動策劃一般多見于各大文娛晚會、地方性活動和商家促銷活動等。線下活動策劃并不指只在線下進(jìn)行的活動，大型的文藝會演晚會除了在演出場地進(jìn)行外還經(jīng)常會在電視和網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直播。這里所說的線下活動策劃是指以線下活動為主，其他方式輔助宣傳傳播的活動形式。相關(guān)分析如圖1-6所示。
圖1-6 線下活動形式的相關(guān)分析
例如著名的一年一度舉國同慶的盛會——春節(jié)聯(lián)歡晚會，就在電視和網(wǎng)絡(luò)，甚至電臺上都有同步直播，如圖1-7所示。
活動策劃并不是憑空出現(xiàn)的，它之所以被各大企業(yè)所看重，是因為它能有效提升企業(yè)品牌在消費者心中的美譽度。下面就來進(jìn)一步了解活動策劃的作用。
1.2.1 吸引群眾的目光
一個好的活動策劃能吸引受眾主動參與到活動中，只有受眾愿意參與到活動中，才能達(dá)到企業(yè)通過活動的方式向受眾傳播商業(yè)信息的目的。
例如，支付寶與2016年春晚聯(lián)手共同推出“咻一咻集齊5福，平分2億紅包”活動，就很好地吸引了群眾的目光并讓他們主動參與其中。在春節(jié)聯(lián)歡晚會期間，全國6.9億觀眾守候收看，其中支付寶“咻一咻”的點擊次數(shù)達(dá)到了3245億次，且在21時9分“咻一咻”峰值達(dá)到了210億次/分鐘。在春節(jié)聯(lián)歡晚會“咻一咻集齊5福，平分2億紅包”活動結(jié)束后，共有791405人集齊了富強福、和諧福、友善福、愛國福、敬業(yè)福，最終每人平均分得271.66元。如圖1-8所示，這是支付寶2016年春晚活動的規(guī)則介紹。
1.2.2 宣傳品牌的形象
對企業(yè)來說，一個好的活動策劃就是一條提高企業(yè)品牌曝光率的有效渠道。消費者積極參與到活動中，就會對活動中出現(xiàn)的所有因素產(chǎn)生“自主注意”意識，屆時，企業(yè)在活動中注入的商業(yè)信息也不會讓消費者產(chǎn)生厭惡的感覺，他們反而更愿意接受，大大提高了商業(yè)信息或品牌的曝光率。
例如，支付寶與45家品牌商家聯(lián)合推出“咻一咻”送紅包的活動，也大受人們的關(guān)注。在活動的過程中，用戶只要在支付寶上“咻一咻”，咻到了紅包，就能看到商家贈送的紅包，且配上祝福，這樣的方式既能讓獲得者心中產(chǎn)生溫暖，又能在獲得者心中提升對商家的好感。圖1-9所示為在支付寶“咻一咻”上的商家紅包。
再如，眾安保險策劃了新春搶福袋活動。在活動中，共有160多萬人參與了眾安保險的新春搶福袋活動，通過這次活動眾安保險能獲得諸多收獲，如圖1-10所示。
1.2.3 培養(yǎng)用戶的感情
對品牌來說，活動是培養(yǎng)核心用戶也是留住長期客戶的重要手段，如果說產(chǎn)品是營銷的關(guān)鍵，宣傳是營銷的主力，那顧客就是營銷的服務(wù)主體了。
想要獲得穩(wěn)定的客流，就要讓顧客了解你的品牌價值，而通過活動向用戶灌輸品牌價值是非常好的方法。對于新顧客來說，首次消費優(yōu)惠活動能讓他們對品牌產(chǎn)生一個良好的第一印象；對于老顧客來說，穩(wěn)定的回饋活動能增加他們對品牌產(chǎn)品的依賴度；對于忠實顧客來說，定期的會員活動能維護(hù)他們對品牌的信任與支持。相關(guān)分析如圖1-11所示。
1.2.4 增進(jìn)顧客的交流
一個好的活動策劃，并不只是對企業(yè)有好處，對于參與活動的受眾來說也是益處多多，最大的好處在于能促進(jìn)受眾之間的交流，增加受眾間的情感。
人們可以通過活動，與自己的親朋好友連接在一起，一起分享活動的快樂，也可以在活動中結(jié)交新的朋友。活動就成為人與人之間加深感情的橋梁。
例如，在支付寶“咻一咻”活動中受眾間的交流非常突出。
人們可以在支付寶中首次添加10名好友，從而得到3張福卡，且用戶與用戶之間可以相互交換多余的福卡。這一設(shè)計可以讓用戶主動將自己的朋友引進(jìn)到支付寶中，也能維護(hù)用戶與用戶之間的感情。圖1-12所示為用戶之間相互交換福卡。
用戶在“咻一咻”中，咻中的紅包可以分享給自己的支付寶好友，讓好友共同享受好運氣，圖1-13所示為用戶之間分享“咻一咻”紅包。
在支付寶“咻一咻”的活動中，有30%的用戶愿意將自己的福卡轉(zhuǎn)送給自己的家人，這就說明活動參與者在活動中也能維護(hù)自己的親情，如圖1-14所示。
正因為福卡和紅包可以進(jìn)行分享，于是就出現(xiàn)了用戶打破空間限制與自己家人連接在一起的情形，將自己收到的好“福氣”、好“運氣”通過支付寶分享給自己的家人。圖1-15所示為傳遞距離最遠(yuǎn)的福卡。
